SEO-просування – це комплексний та складний процес, завдяки якому ваш сайт отримує можливість зайняти передову позицію у пошуковій видачі. Оптимізація враховує цілу масу параметрів і процедур, однак одним із найважливіших факторів успіху є оптимальна прописка мета-тегів.
Навіщо потрібні мета-теги?
Мета теги – це частини HTML-коду, які містять базову технічну інформацію про сторінку. Це дозволяє пошуковим системам отримувати певні дані, за якими вони визначають рівень релевантності сайту до вказаного пошукового запиту. Саме цей фактор формує виняткову важливість мета-тегів у ранжируванні інтернет-ресурсу у пошуковій видачі.
Які бувають мета-теги?
Існує безліч мета-тегів, які надають абсолютно різну інформацію пошуковим роботам. До найважливіших мета-тег слід віднести:
- ★ Title(взагалі це тег, але багато його також зараховують до мета-тег) — назва сторінки;
- ★ Description ‒ опис сторінки;
- ★ keywords ‒ ключові запити (часто відповідають пошуковому запиту);
- ★ generator ‒ система керування контентом сайту (CMS);
- ★ copyright ‒ авторські права;
- ★ robots ‒ мета-тег, який регулює індексацію сайту та його сторінок пошуковими роботами.
Це далеко не всі мета-теги, що використовуються SEO-фахівцями. Практично кожен тег має певний вплив на ранжування сайтів та, звичайно ж, поведінкові фактори відвідувачів. Однак серед великої кількості мета-тегів слід виділити два основних: Title і Description.
Що таке тег Title та як його правильно заповнювати?
Title ‒ це заголовок сторінки, який показується користувачеві на сторінці пошукової видачі. Цей тег враховується пошуковими системами під час ранжирування, тому при створенні нової сторінки дуже важливо правильно його прописати. Також важливо відзначити, що Title відображається як назва вкладок і закладок у веб-браузері.
Існує кілька рекомендацій, які дозволяють правильно заповнювати Title, тим самим збільшуючи шанс сторінки зайняти вищу позицію при видачі. До цих рекомендацій слід зарахувати:
- ★ довжина Title не перевищує 70 символів (600 px для Google);
- ★ найчастіші ключові слова повинні розміщуватися в тезі в першій його половині;
- ★ не використовувати ключові слова, які є нерелевантними для даної сторінки;
- ★ компанію, назву сайту чи бренду потрібно вказувати наприкінці Title;
- ★ не потрібно дублювати ключові слова, намагайтеся використати синоніми;
- ★ Title та H1 (головний заголовок сторінки) повинні відрізнятися між собою;
- ★ не використовувати CAPSLOCK;
- ★ не перераховувати весь доступний асортимент чи регіони, у яких діє компанія;
- ★ не використовувати ключові слова у прямому входженні, якщо вони не узгоджуються з іншими словами, Title має бути читабельним;
- ★ для однієї сторінки веб-сайту краще скористатися лише однією розкладкою мови;
- ★ не використовуйте різні теги для мобільних та десктопних версій сайту;
- ★ писати назву сайту зовсім не обов’язково, пошукові системи завжди зчитують доменне ім’я, ці символи можна використовувати більш корисно;
- ★ не використовуйте один і той же Title для різних сторінок.
Враховуючи вищевказані рекомендації, можна зробити висновок, що поганий Title виглядатиме таким чином: Купити кросівки у м. Київ, дешеві кросівки у Києві.
А ось хороший Title це: Купити кросівки у Києві за вигідною вартістю.
Що таке мета-тег Description та як його правильно заповнювати?
Description ‒ це мета-тег, який відображає короткий зміст контенту на сторінці. У сніпеті воно відображається прямо під Title та URL-адресою. На сайті відвідувачі побачити Description не можуть. Цей мета-тег індексується пошуковими роботами, щоб підтвердити релевантність сторінки та пошукового запиту.
До основних рекомендацій щодо заповнення Description слід віднести такі поради:
- ★ розмір Description не перевищує 155 символів (930 px для Google);
- ★ мінімальний розмір Description 70 символів (400 px для Google);
- ★ починати мета-тег найкраще з ключовика;
- ★ сучасний Description ‒ це не безладний набір слів, а цілком гарний речення, які формують зрозумілий текст;
- ★ Description не повинен дублювати Title;
- ★ Description містити конкурентні переваги, які отримає користувач, перейшовши на цю сторінку;
- ★ найкраще, щоб фраза містила заклик до дії навіть якщо сайт є інформаційним або розважальним, а не комерційним (наприклад, інтернет-магазин);
- ★ закінчувати тег найкраще звичайною точкою або знаком оклику;
- ★ Description не повинен дублювати частину тексту на сторінках веб-сайту;
- ★ мета-тег не повинен містити спеціальні символи як «плюс» або «мінус», а ось використання графічних елементів або емодзи вітається, воно привертає увагу відвідувачів;
- ★ не повторяйте Description на разных страницах, по одному мета-тегу на каждый URL адрес.
Рекомендації щодо заповнення мета-тегів від пошукових систем
Якщо неправильно прописати мета-тег, то пошукова система самостійно формує сніпет сторінки в пошуковій видачі. Це призведе до низки негативних наслідків:
- ★ перевищення чи зменшення оптимального обсягу мета-тегу;
- ★ відсутність ключових слів;
- ★ повтори ключових слів в одному мета-тезі;
- ★ наявність граматичних та синтаксичних помилок;
- ★ дублі мета-тегів для кількох сторінок сайтів.
Ви можете полегшити собі життя під час заповнення мета-тегів за допомогою пари простих рекомендацій:
- ★ правильно підбирайте ключові слова – для цього використовуйте статистику Google (або стороннього сервісу) та семантичне ядро сайту;
- ★ автоматизуйте заповнення тегів ‒ для цього скористайтесь спеціальними шаблонами, наприклад: Купити «товар» у «місті» з безкоштовною доставкою (за низькою ціною) до «назви інтернет-магазину»;
- ★ кожен мета-тег у HTML-коді повинен перебувати у тезі HEAD;
- ★ використовуйте унікальні мета-теги для кожної сторінки;
- ★ використовуйте унікальні слова, які стосуються тематики сайту.
Скласти мета-теги досить просто. Дещо складніше створити правильні шаблони, які автоматично можуть складати мета-теги для кожної нової сторінки в браузері ПК або смартфону. Однак це єдино правильний варіант для інтернет-магазину з великою кількістю товарів і сторінок.
